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關(guān)于Google Ads 廣告投放的 12 條建議

發(fā)布時間：2022-04-11 發(fā)布：外貿(mào)企點(diǎn)

 對于使用 Google Ads 的大多數(shù)廣告客戶而言，充分利用廣告方面的支出至關(guān)重要。

 

如何避免廣告營銷預(yù)算的浪費(fèi)？

 

上一期谷歌優(yōu)化VS谷歌競價，外貿(mào)企業(yè)該如何選擇？中介紹了獲取流量的同時轉(zhuǎn)化高質(zhì)量客戶的辦法。
  
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以下是就如何使用 Google Ads 取得理想廣告宣傳效果給出的幾點(diǎn)提示。
    
01     先確定您的營銷目標(biāo)。
    
將重心放在廣告目標(biāo)上在制作廣告系列之前，應(yīng)當(dāng)先確定目標(biāo)，而非在廣告系列制作完成后再去確定，這可以確保定位、預(yù)算和廣告格式達(dá)到最佳效果，并幫助您就每項(xiàng)廣告系列設(shè)置為您帶來的成效設(shè)定合理的目標(biāo)。

    

02     確保優(yōu)質(zhì)廣告預(yù)算。
    
根據(jù)效果分配預(yù)算如果您管理多個廣告系列，請確保為效果更好的廣告系列分配更多預(yù)算，幫助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，并減少實(shí)驗(yàn)或投資回報(bào)率不佳的廣告系列的預(yù)算。
     
      
03     受眾群體分析。
    
了解受眾群體制作效果理想的廣告往往需要您花費(fèi)時間，真正考慮清楚希望哪些人看到并回應(yīng)您的廣告。
思考他們的具體需求以及他們可能想了解的信息，并用您的產(chǎn)品信息、廣告文字和其他素材資源來滿足他們的信息及其他需求。

 

以下是為應(yīng)用廣告系列、展示廣告系列、搜索廣告系列、智能購物廣告系列、視頻廣告系列制作廣告的最佳做法。
  
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04     使用地理位置定位功能。
    
在廣告系列制作期間和制作后使用高級地理位置定位選項(xiàng)（如適用），實(shí)現(xiàn)最優(yōu)地理位置定位并提升廣告系列效果。

   

05     避免廣告過度曝光使用頻次上限。
   
限制向相同用戶展示廣告的次數(shù)（適用于展示廣告系列和視頻廣告系列）。這有助于確保不會過度向您的客戶和潛在客戶展示廣告。  
  
   
06     通過定位提高相關(guān)性利用內(nèi)容定位。
   
例如使用關(guān)鍵字、展示位置和/或主題定位，您可以在客戶和潛在客戶正在瀏覽的相關(guān)內(nèi)容旁展示廣告。
 
要擴(kuò)大規(guī)模，不妨考慮使用受眾群體定位（例如受眾特征定位、再營銷受眾群體、自定義受眾群體和興趣相似的受眾群體），這種定位方式會定位客戶而非網(wǎng)頁內(nèi)容。
    
   
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07     善加利用觀察設(shè)置。
     
通過觀察加以優(yōu)化如適用（如適用）。觀察設(shè)置不會影響哪些用戶可以看到您的廣告或廣告的展示位置，但可讓您在投放期間監(jiān)控廣告在采用各種自選展示位置、主題或受眾群體時的效果。您可以使用這些報(bào)告中的數(shù)據(jù)來提升廣告效果。 
   
    
08     簡化整合廣告系列。
   
簡化盡可能嘗試整合同一廣告系列類型的廣告系列，以減少要管理的廣告系列數(shù)量，并監(jiān)控和整理廣告系列，實(shí)現(xiàn)最合理的預(yù)算分配。
 
      
09     巧妙使用不同廣告系列類型。
   
但是，如果您在不同位置展示不同類型的廣告，不妨考慮使用不同的廣告系列類型，這樣有助于您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。了解可供使用的各種廣告系列類型，以便選擇最符合您的營銷目標(biāo)的廣告系列類型。   Google-Ads-Call-Only-Campaign-Title-Image

   

 

10     適時使用智能出價。
    
在有用且適用的情況下使用智能出價。對于搜索廣告系列，智能出價會在搜索關(guān)鍵詞實(shí)時設(shè)置出價，而對于其他廣告系列類型，智能出價會使用數(shù)十種信號來設(shè)置最合理的出價。 
  
   
11     跟蹤轉(zhuǎn)化以提升質(zhì)量。
   
利用轉(zhuǎn)化跟蹤和線下轉(zhuǎn)化跟蹤功能提升轉(zhuǎn)化質(zhì)量。線下轉(zhuǎn)化跟蹤功能有助于您跟蹤潛在客戶在深入銷售漏斗時的轉(zhuǎn)化情況。您還可以將 Google Analytics（分析）與 Google Ads 結(jié)合使用，獲得更深入的數(shù)據(jù)洞見。
   
   
12     反復(fù)測試了解并提升廣告效果。
   
例如，您可以為同一產(chǎn)品投放使用不同文字的廣告，以便了解哪些文字和/或圖片效果最好。您還可以測試不同類型的定位設(shè)置。然后，您可以根據(jù)測試結(jié)果對廣告進(jìn)行優(yōu)化，添加效果最理想的素材資源。1637734687(1)